Calendário editorial: Como criar o seu?

RESUMO DA NOTÍCIA:

• O que é um calendário editorial
• Os benefícios de um calendário editorial
• Como criar um calendário editorial em 4 passos

De forma objetiva, um calendário editorial é um cronograma que envolve todas as ações de marketing previstas para o negócio ou projeto. Nele, é possível incluir uma série de diretrizes como o tipo de conteúdo a ser veiculado, canais, datas e finalidade. O calendário editorial é uma importante ferramenta que ajuda a otimizar as estratégias de marketing de conteúdo, uma vez que por meio dele é possível ter uma visão abrangente do que está sendo feito, além de ter o controle de todas as ações. A partir dessa ferramenta, o profissional poderá avaliar e trabalhar vários aspectos, dentre os quais estão:

• Divulgação de e-mail marketing;
• Posts nas redes sociais;
• Datas para postagem de conteúdo;
• Palavras-chave que já foram usadas;
• Definição de conteúdo para o topo, meio e fundo do funil de vendas;
• Definição de temas e criação de pautas de conteúdo;
• Prazos para produção e implantação das estratégias;
• Canais que devem ser usados.

Quais são os benefícios de um calendário editorial?

Planejar um calendário editorial eficiente é uma das etapas mais importantes quando o assunto são as estratégias de marketing de conteúdo. Sendo assim, é uma ferramenta fundamental para o sucesso de qualquer ação. Entre os principais benefícios observados ao utilizar esse recurso estão: Frequência de publicação Com um calendário editorial é mais fácil e prático manter a frequência de publicações e isso afeta positivamente o tráfego, como aponta o estudo da Content Trends, de 2017. Segundo esse estudo, sites e blogs com mais de 13 publicações mensais alcançam o dobro de visitas quando comparados com aqueles que não chegam a esse número. Temas e palavras-chave únicos Com o planejamento de uma estratégia de marketing de conteúdo e com o auxílio de um calendário editorial, é possível controlar e acessar os conteúdos que já foram publicados bem como aqueles que estão em produção. Isso auxilia a saber o que já foi abordado ou o que ainda precisa ser. Diversificação do conteúdo Com ele, é possível avaliar e definir os melhores formatos de acordo com o conteúdo e o canal que será usado, por exemplo:

• Vídeos;
• Artigos para blog;
• Webnars;
• E-books;
• Enquetes;
• Cases de sucesso e etc.

É interessante observar que essa variação de conteúdo é fundamental para o marketing, pois permite a aplicação de diferentes abordagens que respeitam e atendem às expectativas do público.

Como criar um calendário editorial?

Mesmo com tantos benefícios envolvidos não é raro encontrar negócios e projetos que não contam com o auxílio de um calendário editorial. Parte da culpa se deve pela ideia errada de que ele é algo complexo e que, de acordo com o tipo e o tamanho do negócio, não poderá ser usado. Na realidade, um calendário editorial pode ser usado por qualquer pessoa e em qualquer situação. Além disso, ele não tem nada de complicado. Basta apenas um pouco de atenção e análise.

Passo 1: Ferramentas

O primeiro passo para criar um calendário editorial é escolher a ferramenta que melhor atende a proposta da estratégia. Uma simples planilha no Excel ou plataformas online como Outlook Calendar, Google Calendar e Trello já são muito úteis. Vale lembrar que a maior parte dessas ferramentas é gratuita!

Passo 2: Frequência de publicação

Após a definição da ferramenta e antes de começar a produzir os conteúdos, é preciso definir a frequência de publicação. Esse é um ponto muito importante em toda a estratégia e merece atenção. É importante lembrar que cada ação requer uma abordagem diferente sendo mais ou menos recorrente.

Passo 3: Estratégia

Agora é o momento de planejar o conteúdo. Lembrando que não se deve apenas criar por criar. Os posts para blog, por exemplo, precisam ter um objetivo muito claro: atrair visitantes, ajudar o usuário na solução de um problema, direcioná-lo para conhecer os serviços e produtos oferecidos, entre outros.

Passo 4: Defina os canais

Para definir os canais que farão parte do calendário editorial é preciso considerar o público alvo. Não faria sentido, por exemplo, enviar e-mail marketing quando esse público usa com frequência as redes sociais. A possibilidade de diversificação citada anteriormente se aplica perfeitamente nesse caso: além de criar conteúdo para o público que realmente importa, ainda é possível trabalhar com outros materiais visando ampliar e atrair novos usuários e possíveis clientes. Por fim, ainda há algo muito importante para ser considerado: o profissional que será responsável pelo trabalho. Quando um projeto está no início o próprio dono pode dar conta, mas com o passar do tempo e com o crescimento será necessário ter alguém focado nisso para que nada saia dos eixos. Sendo assim, o uso de um bom calendário editorial pode ser uma excelente ideia para deixar tudo mais fácil no futuro!