ASO - App Store Optimization: a estratégia de otimização para aplicativos

App Store Optimization: Você que cria aplicativos deve conhecer o ASO, a estratégia que otimiza o ranqueamento de seu aplicativo.   Assim como o SEO funciona para a otimização dos sites, o ASO te ajuda no maior número de downloads.   Quando você cria um aplicativo precisa que ele seja bem distribuído nas lojas de aplicativos a fim de conduzir o público a baixá-lo.   Para ter sucesso e aumentar o ranqueamento de seu aplicativo, você vai precisar de técnicas e estratégias.   Lançar um aplicativo vai muito além de escolher um ramo e desenvolver uma linguagem repleta de códigos.   É necessário pensar em quem vai utilizá-lo e como fazer para que ele chegue até essas pessoas.   Na hora de otimizar sites para que apareçam melhor nas buscas do Google, por exemplo, temos o SEO.   Uma estratégia que serve para otimizar seu conteúdo e mostrá-lo em melhor posição nos mecanismos de busca.   Para os aplicativos existe uma estratégia que tem um objetivo bem parecido, o ASO - App Store Optimization.   O princípio é o mesmo em cenários diferentes. Uma vez que o Search Engine Optimization funciona para sites, o ASO é usado nas lojas de aplicativo.    

O que é ASO - App Store Optimization?

ASO nada mais é do que as técnicas e estratégias de otimização nas buscas das lojas de aplicativos.   Elas serão responsáveis por garantir destaque e o aumento do download dos aplicativos.   O ASO é o encarregado de deixar um aplicativo como mais relevante quando alguém faz buscas nas lojas de aplicativo.   Assim como quando fazemos uma busca no Google e o SEO mostra possíveis respostas para o que precisamos, funciona o ASO.   A diferença é que a busca é feita na Google Play ou na Apple Store.   Otimizar um aplicativo para que ele apareça como solução para os usuários é pensar no que o usuário precisa.   Quando você entende a necessidade do usuário, entende como ele procura por ela e consegue alcançá-lo de maneira efetiva.   A melhor parte do ASO é que ele entrega seu aplicativo para quem realmente precisa dele.   Isso faz com que você alcance os usuários que estão interessados no que você tem a oferecer de fato.

Como utilizar o ASO a seu favor?

Da mesma forma que o SEO, o ASO - App Store Optimization auxilia nas buscas, ou seja: você precisa definir bem as palavras-chave.   Sem dúvida alguma o caminho para o seu aplicativo ser encontrado é a correspondência com a busca dos usuários.   As lojas de aplicativos trabalham com algoritmos que procuram termos correlacionados ou idênticos ao que o usuário pesquisa.   Para que possa oferecer um catálogo com os melhores resultados.   Incluir as palavras-chave na descrição e no nome do seu aplicativo pode posicioná-lo melhor nas buscas.   Uma vez que elas servirão tanto nas lojas de aplicativos quanto no Google, têm o poder de potencializar suas chances.   Tirar um tempo para planejar as palavras-chave do ASO é muito importante, afinal elas guiarão o sucesso do aplicativo.   Nesse sentido, é obrigatório considerar o acompanhamento destas palavras já que alguns fatores podem fazer com que mudem.   Você deve tomar o maior cuidado possível para essa escolha, pois as palavras-chave precisam corresponder às buscas dos usuários.   Tentar entender como ele faria a busca é um passo essencial para o sucesso.   Para escolher, faça uma lista com opções e confira o volume de busca e nível de concorrência.   Assim você pode ter uma boa noção da dificuldade que terá para ranquear o aplicativo com estes termos.   Saiba que não é impossível alterar as palavras-chave, mas quanto melhor for a sua pesquisa menos precisará de alterações posteriormente.   No momento em que decidir cadastrar as palavras-chave, evite usar plural, artigos e variações.   Você não tem muito espaço para usar, então se certifique de que está usando sabiamente.

Qual a base do App Store Optimization - ASO?

Já entendemos que o objetivo do ASO é bem parecido com o do SEO.   Porém as buscas em uma loja de aplicativos são feitas de forma diferente em relação a uma SERP (Search Engine Results Page, que variam conforme as palavras-chave).   Isso acontece porque o usuário costuma usar o nome do aplicativo como ferramenta de busca.   Dificilmente a busca é feita pela descrição do que ele necessita.   Por este motivo, o ASO tem como base encontrar as palavras-chave ideais - alcançar um bom ranqueamento com as palavras-chave e otimizar a taxa de downloads do aplicativo.   A base de busca do ASO vai de encontro às recentes atualizações para dispositivos móveis.   Pois já sabemos que o Google está usando inteligência artificial na exibição de resultados.   A atualização tem o intuito de ajudar o buscador no aprendizado para trazer resultados mais relevantes para o usuário de maneira inteligente.   Com o RankBrain, o próprio buscador estabelece ligações entre as palavras, aprendendo como o usuário costuma realizar suas buscas.   Isso evita, por exemplo, resultados redundantes. Da mesma forma, o ranqueamento de resultados nas lojas de aplicativos vai além dos mecanismos que já conhecemos.    

A importância da App Store Optimization - ASO

Pesquisas indicam que a maior parte dos downloads de aplicativos Android é proveniente de busca.   Cerca de metade destas buscas são pelo nome de uma marca, isso indica o conhecimento prévio por parte dos usuários.   Tanto da marca quanto do próprio aplicativo. Menos da metade são buscas genéricas tais como ofertas, jogos de lógica, aplicativo disso e daquilo.   Também é possível descobrir por pesquisas que usuários que baixam um aplicativo por meio da busca, têm uma probabilidade 50% maior de serem usuários fiéis.   Portanto, se o maior potencial de usuários nas lojas de aplicativos está na busca, é preciso otimizá-lo com o propósito de aparecer nos primeiros lugares.   Ter um bom posicionamento pode trazer benefícios como:  

Maior visibilidade para seu App

Já ouviu aquele ditado: quem não é visto não é lembrado? Pois é exatamente isso que acontece, quanto melhor sua posição no ranqueamento, mais visível – e mais visto seu aplicativo será.

Mais downloads do seu App

Como a tendência dos usuários é de sempre clicar nos aplicativos que aparecem nos primeiros resultados, mais downloads você consegue.   Para entender melhor a relação entre mais visibilidade na loja de aplicativos e mais downloads, é preciso entender outro dado.   80% das vezes que um usuário busca uma palavra na busca da loja de aplicativos ele escolhe um dos aplicativos que aparece entre as 10 primeiras posições.   Ou seja, 8 em cada 10 usuários só chega até a décima posição do ranking para conferir os aplicativos.   Ainda assim, a maior parte dos usuários só baixa os primeiros colocados de fato.   Os usuários tendem a baixar os aplicativos em destaque, que nesse caso não são aplicativos líderes no assunto.   Assim sendo, o ASO poderia ser mais bem aproveitado se as melhores palavras-chave fossem utilizadas simultaneamente com diferentes maneiras de otimização.   Quer saber mais sobre como posicionar a sua marca dentro das lojas de aplicativos?   Fale com um especialista agora mesmo. Podemos te ajudar a chegar lá.   A Agência Nova é especialista em ASO, SEO e posicionamento da marca para que seu público-alvo seja impactado em diversos canais com mais assertividade e gerando mais conversões.   São mais de 16 anos de experiência no Mercado de Desenvolvimento de Projetos Web e Estratégias de Marketing Digital. Vem com a gente!   Gostou do artigo? Comente aqui para que mais pessoas possam ser impactadas e assim criarmos um ecossistema de ajuda mútua.